টেলিকম সেক্টরে ঝড় তোলার পর এবার আইসক্রিম বাজারে এক বিরাট বিপ্লব ঘটাতে চলেছে মুকেশ আম্বানির সংস্থা রিলায়েন্স। রিলায়েন্স কনজিউমার প্রোডাক্টস (আরসিপিএল) ‘বোম্বে ক্রিমারি’ (Bombay Creamery) নামে নতুন আইসক্রিম ব্র্যান্ড নিয়ে বাজারে প্রবেশ করেছে। সবচেয়ে আকর্ষণীয় বিষয় হলো, ক্যাম্পা কোলার মতো অত্যন্ত আগ্রাসী মূল্য নির্ধারণের কৌশল নিয়ে মাত্র ১০ টাকা থেকে এর দাম শুরু হচ্ছে, যা সাধারণ মানুষের পকেটের কথা মাথায় রেখেই তৈরি।

বর্তমানে পশ্চিম ভারতে এই যাত্রা শুরু হলেও শীঘ্রই তা সারা দেশে ছড়িয়ে দেওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে। রিলায়েন্সের এই এন্ট্রি শেয়ার বাজারেও স্পষ্ট প্রভাব ফেলতে শুরু করেছে। এই খবরের জেরে নামী ব্র্যান্ড কোয়ালিটি ওয়ালস-এর শেয়ারের দামে বড় ধস নেমেছে। যেখানে অন্য কোম্পানিগুলির আইসক্রিম বা কুলফির দাম কিছুটা বেশি, সেখানে খাঁটি ডেইরি ক্রিম দিয়ে তৈরি আইসক্রিম মাত্র ১০ টাকায় বাজারে এনে সমস্ত সমীকরণ বদলে দিতে চাইছে রিলায়েন্স।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ভারতের আইসক্রিম বাজার দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং রিলায়েন্সের শক্তিশালী ডিস্ট্রিবিউশন নেটওয়ার্কের কারণে পুরোনো এবং প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলির জন্য বড় ধরনের প্রতিযোগিতার মুখে পড়া অনিবার্য। ক্যাম্পা কোলার মতো এই নতুন উদ্যোগও যদি সফল হয়, তবে তা দেশের এফএমসিজি বাজারে এক নতুন ইতিহাস তৈরি করবে।