সম্প্রতি পশু অধিকার সংগঠন PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) তাদের একটি নতুন বিজ্ঞাপন দিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় তুমুল বিতর্কের ঝড় তুলেছে। বিশ্ব দুধ দিবস (World Milk Day) উপলক্ষে প্রকাশিত এই বিজ্ঞাপনে একজন মহিলাকে কুকুরের দুধ পান করতে দেখা যাচ্ছে, যা নিয়ে নেটদুনিয়ায় তীব্র প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি হয়েছে।

PETA-র বার্তা, বিতর্কের ঢেউ
PETA-র পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, এই বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য ছিল একটি শক্তিশালী বার্তা দেওয়া – দুধ এবং দুগ্ধজাত পণ্য উৎপাদনে প্রাণীদের প্রতি যে অবিচার করা হয়, তা তুলে ধরা। বিজ্ঞাপনে উদাহরণস্বরূপ বলা হয়েছে, গরু কোনো দুধ তৈরির মেশিন নয়; তাদের দুধ পান করার প্রথম অধিকার তাদের বাছুরের। এই বার্তাটিই তারা দিল্লি, নয়ডা, মুম্বইয়ের মতো বড় শহরগুলিতে বিলবোর্ডের মাধ্যমে ছড়িয়ে দিয়েছে।

তবে, PETA কর্মকর্তারা হয়তো আঁচ করতে পারেননি যে এই শক্তিশালী বার্তা দিতে গিয়ে বিজ্ঞাপনটি উল্টে ভিন্ন ধরনের ভাবমূর্তি তৈরি করবে। কুকুরের দুধ পান করার এই দৃশ্যটি সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র ক্ষোভের জন্ম দিয়েছে।

নেটিজেনদের তীব্র প্রতিক্রিয়া: ‘বোকা বোকা কনটেন্ট’
বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর থেকেই নেটপাড়ায় সমালোচনার ঝড় বইছে। বহু নেটিজেন এই বিজ্ঞাপনকে ‘বোকা বোকা কনটেন্ট’ বলে আখ্যা দিয়েছেন। কারো মন্তব্য, “এই বার্তা অন্যভাবেও দেওয়া যেত। এভাবে ছবি বানানোর কোনো মানে ছিল না।” আবার কেউ লিখেছেন, “এই বিজ্ঞাপনের মানে কী? কিছুই মাথায় ঢুকছে না।” এক কথায়, PETA-র এই অভিনব বিজ্ঞাপনটি সোশ্যাল মিডিয়ায় মূলত নেতিবাচক সাড়া পেয়েছে।

অনেক ব্যবহারকারী প্রশ্ন তুলেছেন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিয়ে, যেখানে মূল বার্তাটি দৃশ্যের অদ্ভুততার আড়ালে ঢাকা পড়ে যাচ্ছে। PETA কি তাদের কাঙ্ক্ষিত বার্তা সফলভাবে পৌঁছে দিতে পারল, নাকি বিতর্কের আড়ালে বার্তাটি হারিয়ে গেল, সেটাই এখন দেখার বিষয়।