বিশ্বের অন্যতম জনপ্রিয় মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম হোয়াটসঅ্যাপে এবার বিজ্ঞাপনের যুগ শুরু হচ্ছে। ব্যবহারকারীদের বহু প্রতীক্ষিত বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতা এবার শেষ হতে চলেছে, কারণ মেটা তাদের আয় বাড়ানোর লক্ষ্যে হোয়াটসঅ্যাপে ‘স্ট্যাটাস বিজ্ঞাপন’ এবং ‘প্রমোটেড চ্যানেল’ নামে দুটি নতুন সুবিধা যুক্ত করছে। কিছুদিন আগেই মেটা হোয়াটসঅ্যাপ চ্যানেলে বিজ্ঞাপন আনার ঘোষণা দিয়েছিল, যা এখন বাস্তবে রূপ নিতে চলেছে।

বিজ্ঞাপন মুক্ত হোয়াটসঅ্যাপের দিন শেষ?

দীর্ঘদিন ধরে হোয়াটসঅ্যাপের অন্যতম বড় আকর্ষণ ছিল এর বিজ্ঞাপন-মুক্ত পরিবেশ। ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম বা অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে যেখানে প্রতিনিয়ত বিজ্ঞাপনের বাড়বাড়ন্ত দেখা যায়, সেখানে হোয়াটসঅ্যাপ ছিল এক ব্যতিক্রম। কিন্তু, এখন আর সেই সুবিধা থাকছে না। হোয়াটসঅ্যাপ ট্র্যাকার WABetaInfo জানিয়েছে যে, এরই মধ্যে অ্যান্ড্রয়েড বিটা সংস্করণে ‘স্ট্যাটাস বিজ্ঞাপন’ ও ‘প্রমোটেড চ্যানেল’ সুবিধা যুক্ত করা হয়েছে। এর ফলে সীমিতসংখ্যক ব্যবহারকারী ইতিমধ্যেই এই সুবিধাগুলো ব্যবহারের সুযোগ পাচ্ছেন।

কীভাবে কাজ করবে নতুন সুবিধাগুলো?

১. স্ট্যাটাস বিজ্ঞাপন: এই সুবিধার মাধ্যমে হোয়াটসঅ্যাপে আপনার বন্ধু বা পরিচিতজনের স্ট্যাটাসের মাঝে বিভিন্ন কনটেন্টের বিজ্ঞাপন দেখা যাবে। প্রতিটি বিজ্ঞাপন স্পষ্টভাবে ‘স্পনসরড’ হিসেবে চিহ্নিত থাকবে, যাতে ব্যবহারকারীরা ব্যক্তিগত স্ট্যাটাস এবং প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য সহজে বুঝতে পারেন।

২. প্রমোটেড চ্যানেল: মেটার দাবি, ‘প্রমোটেড চ্যানেল’ সুবিধা মূলত হোয়াটসঅ্যাপের পাবলিক চ্যানেলগুলোকে অন্য ব্যবহারকারীদের কাছে সহজে পৌঁছে দিতে সহায়তা করবে। যেসব ব্যবসা বা কনটেন্ট নির্মাতা অর্থ ব্যয় করে তাদের চ্যানেল প্রমোট করবেন, তাদের চ্যানেল হোয়াটসঅ্যাপ ডিরেক্টরিতে শীর্ষে প্রদর্শিত হবে এবং ‘স্পনসরড’ ট্যাগযুক্ত থাকবে। এর মাধ্যমে দ্রুত এবং অর্গানিক উপায়ে চ্যানেলের প্রচারণা চালানো সম্ভব হবে।

গোপনীয়তা বজার রাখার প্রতিশ্রুতি

ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত গোপনীয়তা নিয়ে সম্ভাব্য উদ্বেগ কমাতে হোয়াটসঅ্যাপের পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে যে, এই বিজ্ঞাপনগুলো শুধুমাত্র স্ট্যাটাস এবং চ্যানেলের মতো প্ল্যাটফর্মের পাবলিক অংশেই সীমাবদ্ধ থাকবে। ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত বার্তা বা চ্যাটের মধ্যে কোনো ধরনের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে না। ফলে ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত গোপনীয়তা কোনোভাবেই ক্ষুণ্ণ হবে না বলে সংস্থাটি দাবি করেছে।

হোয়াটসঅ্যাপে বিজ্ঞাপনের এই আগমন প্ল্যাটফর্মটির ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে কতটা প্রভাবিত করবে, তা সময়ই বলবে। তবে, মেটার এই পদক্ষেপ নিঃসন্দেহে তাদের রাজস্ব বৃদ্ধিতে একটি বড় ভূমিকা পালন করবে।